В 2026 году аудитория Telegram упала на 17%: как обстоят дела с рекламой? — Радио Sputnik, 07.08.2026
Логотип мессенджера Telegram на экране монитора и телефона
Среднемесячный объем маркированной рекламы в Telegram в 2026-м составил 1,13 млн постов — на 2% больше, чем в 2025 году, заявил в беседе с радио Sputnik маркетолог, основатель сервиса CloudBuying Иван Кузьмичев.Эксперт подчеркнул, по данным Mediascope с января 2025 по июнь 2026, месячная аудитория мессенджера за год снизилась с 90,8 до 75,7 млн пользователей, а среднесуточный охват мессенджера упал с 55,3% до 28,7% населения 12+.«
"Пользователи стали заходить в Telegram почти вдвое реже, а значит, конкуренция за контакт с аудиторией для рекламодателей резко выросла. Однако на количестве размещений это пока не отразилось", — пояснил Иван Кузьмичев.
Специалист уточнил, что одним из крупнейших сегментов рекламного рынка Telegram являются финансовые организации — 12–14% всех маркированных публикаций упоминают или рекламируют банки.«
"Наши рекламодатели ищут ответ на вопрос: "Размещаться ли в мессенджере, где конкуренция за внимание растет, а аудитория — нет?" Аналитика больших данных сегодня — это единственный способ понять, где именно твоя публикация встретит целевую аудиторию. Результаты подтверждают: бизнес в 2026 году явно видит в мессенджере перспективу, которую не отменяют ни регуляторные риски, ни сужение аудитории", — отметил Иван Кузьмичев.
Напомним, 4 августа Telegram некоторое время был недоступен для загрузки в Apple Store для трех регионов: России, США и Турции. Позже Apple разблокировал мессенджер в своем магазине приложений.Радио Sputnik в MAX. Подписывайтесь!
👉🏻 https://max.ru/radio_sputnik
